西安是中华文明和中华民族的重要发祥地之一，中华优秀传统文化资源十分丰富，有传承至今的汉赋、唐诗、鼓乐、书画、建筑、宗教、美食、年节等文化形态，其中很多依然保持着独有价值和活力，如西安鼓乐、蓝田普化水会音乐、高陵洞箫艺术、关中民居、秦腔、周至道情、寒窑传说等，有各类历史文化遗址，如西安城墙、大小雁塔、兴教寺、楼观台、书院门、大明宫等，还有不少小说、戏曲、影视剧等，都是传播中华优秀传统文化的重要载体。

　　当前，西安在文旅融合发展、文旅市场活跃度方面位居全国前列。今年春节，总台春晚西安分会场《山河诗长安》惊艳世界，盛唐风韵吸引游客纷至沓来，沉浸式体验诗意山河；各大景区、文博单位纷纷推出各类西安年活动，让全国各地的游客共享“西安情、中国味、中华魂”春节文旅盛宴。2月17日，携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，西安春节假期旅游订单同比增长64%。

　　但同时，西安在加快推进中华优秀传统文化转化发展方面还有巨大的潜力。一是对西安的中华优秀传统文化还缺乏系统化、学理化研究阐释，多数为物质层面的展陈，而缺乏精神提炼，包括各类博物馆、展览馆、文化馆及纪念馆等，没有对中华优秀传统文化进行深度挖掘和转化；二是对西安的中华优秀传统文化认知度、认同度还不高，多数人对西安的认识仅停留在汉唐历史文化；三是对中华优秀传统文化的转化率不高，许多资源的拥有者、守护人和管理者等，更多的是以保护为主的思想，而缺乏主动弘扬和传播的积极性。此外，目前西安的国际化文化交流水平还不够高。

　　要加快推进中华优秀传统文化在转化发展上实现新突破，充分把西安独特的资源优势、蕴藏的巨大潜能转化为发展胜势，可以重点从凝聚合力和开拓创新两个方面着手。

　　在凝聚合力方面，应重点抓好五种力量：

　　一是重视学术的研究力量。针对中华优秀传统文化，应坚持古为今用、推陈出新的原则，以扬弃的思想，有重点、有层次地进行挖掘和转化，尤其是面对多而分散、不系统的现状，更需要集聚专家学者的科研力量进行深入挖掘、系统梳理和高度提炼，通过去粗存精、去伪存真，让真正优秀的传统文化脱颖而出，让真正有价值、有活力的中华优秀传统文化得以传承延伸。

　　二是需要政府的推动力量。政府要有顶层设计、大方向把握的思维和格局，将相关政策、项目或活动方式逐步落实到基层，让人们真切地感受中华优秀传统文化的恒久魅力，并形成官方推介和民间宣传的良性互动循环，为中华优秀传统文化的传承、保护、传播及开发等提供制度性保障。

　　三是调动资源的内生力量。中华优秀传统文化资源的拥有者、守护人及管理者都是决定和影响其转化发展的重要力量，其中有的出于爱好收藏，有的出于家族传承，还有的出于职业守护，如各类博物馆、非遗传承人及工作人员等，还有大量的政府委托者，无论哪一种情况，都要通过具体政策、措施鼓励他们，让这些坚持传承中华优秀传统文化的团体、组织或个人有更多的荣誉感、成就感，从而激发起他们对中华优秀传统文化转化发展的积极性。

　　四是激发企业的商业力量。只有加大企业的商业化投入，使中华优秀传统文化转化为更多的优秀作品，并通过小说、影视、戏曲、演艺等不同形式得以传播，才能有更多的受众，从而推动中华优秀传统文化在国内外得以进一步传播。

　　五是关注社会的参与力量。传承中华优秀传统文化，必须将其融入国民教育、生产生活影视剧作、文艺创作、文化旅游活动，从而打通古今，连接今昔。这就需要调动家庭、学校和社会等多方面力量参与，同时注重实践与养成、需求与供给、形式与内容相结合，把中华优秀传统文化内涵更好更多地融入生产生活各方面，从而实现中华优秀传统文化的转化和突破发展。

　　在开拓创新方面，可通过数字化、平台化、融合化、场景化和国际化“五化”赋能，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

　　一是文本创意数字化。将历史典故、民间传统、神话传说、风土人情等中华优秀传统文化通过数字化转化，实现数字创意、影像储存和资料展演展示，加快文化内涵挖掘、内容创意，将中华优秀传统文化转化为人民群众喜闻乐见的中国故事，把传统变为潮流。

　　二是网络运营平台化。打造更多的文化传播平台，通过直播、综艺等传播形式，让更多的优秀产品得以展示和宣传，将更多产品赋予传统文化符号，从而达到传统文化与科技创新相结合的乘法效应。

　　三是价值增值融合化。当前在融合化发展中，不仅有资源融合，更有制度、观念和意识融合，只有这样才能实现真正融合、全面融合、深度融合，而不是形式上、低层次、表面化的融合。因而采用元素跨界重组、包装艺术设计等手段，将时尚与传统嫁接，即可在融合中实现价值增值，推动中华优秀传统文化突破创新。

　　四是消费体验场景化。近年来，以沉浸式体验、多元业态融合为代表的“文旅新场景”带动了文旅消费新热潮，成为文旅发展的一种趋势和未来导向。推动中华优秀传统文化转化发展，要将空间、场所、文化等元素融合在一起，形成具有主体性、体验性和社群性特征的场域和情景，以沉浸式体验和多业态集成为特征，打造新空间载体、新产业业态和新营销模式。

　　五是话语表达国际化。国际化是中华优秀传统文化走出去与世界文化进行交流互鉴和创新发展的重要途径，也是传统文化吸收外来、面向未来的重要方向。当前，提高中华优秀传统文化国际传播的准确性是关键，同时还要注重打造易于被国际社会所理解和接受的新概念、新范畴、新表达，从而加快打造融通中外的当代中华文化。

　　(梁学成 作者系西北大学经济管理学院教授)

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