在不少人的刻板印象里,商场地下层不如地上层看起来高档。本报记者走访多个大型商场却发现,相比较楼上几层,地下层人气更旺,一些小吃或者饮品店前年轻人和来拿外卖的骑手甚至排起了队,非常符合近日热搜话题“年轻人逛商场只去B1、B2层”,不禁让不少人直呼“真实”。
商场地下层生意爆火,原因何在?定位中高端的商场地上层,容易让消费者产生“望而生畏”的疏离感,而地下层更类似于把品牌进行“拼盘”,融合各种吃喝玩乐的消费元素,品类齐全、配置年轻化、性价比高,不仅能使年轻人快速找到自己所需商品,还能满足其娱乐需求和情感需求。此外,商场地下层往往还占据“地利”。不少大型商业综合体的地下层可以直接连通城市地铁,靠近停车场,更加方便消费者就近消费。比如,我市赛格国际购物中心商城地下层、曲江大悦城负一层、钟楼开元商城负一层,均“坐拥黄金地带”,节假日期间人流量聚集。
当然,地下层生意爆火也推动越来越多的年轻人逛商场形成了固定流程:在简餐商铺、小吃店简单“对付几口”,手拿奶茶走在商场地下层“凑热闹”,感受人气与“烟火气”,看到心仪的商品“只逛不买”,拿出手机购物软件搜同款,最后用美食结束行程,主打的就是轻松和随性。
“地下层经济”的兴起,折射了年轻人消费动机乃至消费模式的变化。与过去不少人剁手式消费不同,越来越多年轻人在追求品质生活的基础上,更在意内心充盈,更清楚自己想要什么,拒绝为品牌溢价买单,有针对性地尝鲜和精打细算,倾向于“平价体验式消费”,从“面子”消费转为“悦己型”消费,在理性中寻求平衡,让每一笔钱都花得更有意义。
事实已证明,消费者喜欢什么,市场就追捧什么。在这一趋势下,不少商家开始迎合年轻消费群体喜好,重新定位品牌形象,主动往下沉,抓取线下实体商业的新机会,追求转型,在商场经营模式创新上迈出了一步。但归根到底,“地下层经济”火热靠的不只是变更商铺位置,还在于对消费者真需求的深度洞察。由此可见,聚焦消费者期待,持续“产出”有品质又实惠的商品,提供给消费者更多可感知的服务,才是商家应对瞬息万变市场的基本策略。 (晋钰佳)
责任编辑:崔景靓